無錫百度優(yōu)化包年-如何在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標用戶

尋找目標用戶，其實就是一種匹配。我們可以為用戶提供什么樣的信息，則是由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個匹配過程，其實就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。基本的獲取關(guān)鍵詞的方法有自身分析、競品、搜索引擎這3中，以下例舉一些比較詳細的獲得方法：

1.站內(nèi)搜索詞；

2.自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞，屬性詞等等；

3.自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞；

4.百度鳳巢擴詞接口擴出來的詞；

5.百度相關(guān)搜索詞；

6.百度指數(shù)中的相關(guān)詞；

7.上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞；

8.競品站點上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)；

以上的關(guān)鍵詞的獲取適合大多數(shù)情況，但是具體到哪些方法，對于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應(yīng)用和套路。

這里就以“防火門”為例，假如我是一個生產(chǎn)和銷售防火門的廠家，我要通過哪些方法去理解用戶的搜索詞（需求）呢？

①百度搜索框下拉詞：

②搜索結(jié)果最下方的相關(guān)搜索：

③百度指數(shù)中的需求圖譜：

④網(wǎng)上有很多搜索詞聯(lián)想工具，云網(wǎng)客就提供了熊貓關(guān)鍵詞挖掘工具：

⑤在云網(wǎng)客管理后臺，用戶可以看到用戶通過哪些搜索詞搜到了我們的文章頁面，這里以“重慶小面”為例，用戶往往會使用我們意想不到的關(guān)鍵詞搜索，這也是用戶實際需求多樣化的一個體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞的導(dǎo)入和整理是一個繁雜的工作，也會伴隨著對于自身業(yè)務(wù)的理解，對于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外，最好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競爭難度等信息。關(guān)鍵詞的整理是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個小的閉環(huán)。

舉個例子說明關(guān)鍵詞的整理（來自百度）：

關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入，百度相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴詞，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情，需要結(jié)合人工處理。慢工出細活，在關(guān)鍵詞上花再多時間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。

對網(wǎng)絡(luò)營銷而言，更好的了解目標用戶的需求是成功的第一步，對于SEO而言，就是建一個好的詞庫。有了詞庫，才能明確需要推動什么信息的生產(chǎn)，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關(guān)系，才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關(guān)語義的權(quán)重